Автор:

Морозов Ярослав, слухач секції «Менеджмент та маркетинг», учень 10 класу Центральноукраїнського наукового ліцею Кіровоградської обласної ради.

Наукові керівники:

Сторожук Оксана, доцент кафедри економіки, менеджменту та комерційної діяльності Центральноукраїнського національного технічного університету, кандидат економічних наук;

Шапран Вікторія, вчитель географії, біології та хімії Центральноукраїнського наукового ліцею Кіровоградської обласної ради.

ФОРМУВАННЯ СПОЖИВЧИХ РІШЕНЬ ПІД ВПЛИВОМ
ІНТЕРНЕТ-РЕКЛАМИ

Дослідження присвячене аналізу впливу інтернет-реклами на формування споживчих рішень. У першому розділі досліджено теоретичні основи формування споживчих рішень під впливом інтернет-реклами. З’ясовано, що ефективність інтернет-реклами визначається її здатністю впливати на споживчі рішення, формувати попит та стимулювати збут, а також забезпечувати контроль, економію та іміджеву підтримку. У другому розділі аналізуються функції, методи впливу інтернет-реклами на споживчі рішення; особливо приділяється увага психологічним аспектам взаємодії інтернет-реклами зі споживачами. У третьому розділі представлено результати проведеного дослідження, ефективність різних видів інтернет-реклами. На основі отриманих даних розроблено практичні рекомендації щодо оптимізації використання інтернет-реклами як ефективного маркетингового інструмента.

У дослідженні запропоновано рекомендації для споживачів щодо раціонального розподілу бюджету та уникнення імпульсивних покупок.

Ключові слова: інтернет-реклама, споживчі рішення, вплив інтернет-реклами, поведінка споживача.